PINÓQUIO QUERIA SER UM GAROTO DE VERDADE

MAS ERA UMA MARIONETE ACREDITANDO TER LIVRE ARBÍTRIO, MESMO SEM CORDINHAS

JORNALISTAS E POÍTICOS SÃO CADA VEZ MAIS CONTRA A LIBERDADE

MAS QUAL SERIA O MOTIVO? COMO O MUNDO PREFERE ESTAR MAIS PERTO DE SER PINÓQUI DO QUE SER UM MENINO DE VERDADE?

Você já deve ter ouvido políticos e pensadores de diversos lados e espectros políticos posicionar diferentes pessoas, empresas ou modelos como UMA AMEAÇA A DEMOCRACIA. Então decidimos investigar o que há por trás das desculpas de LIBERDADE para a LIBERTINAGEM e as desculpas por trás da proteção de minorias como REPREÇÃO ÀS LIBERDADES e como ambos os posicionamentos podem ser um risco para as democracias do mundo livre.

TV ABERTA E O MONOPÓLIO DA INFORMAÇÃO NO BRASIL

TV ABERTA E O MONOPÓLIO DA INFORMAÇÃO NO BRASIL

A história da TV aberta no Brasil é marcada por avanços tecnológicos, democratização do acesso e um significativo impacto na distribuição de informações e formação de opiniões. Desde seus primórdios, a televisão brasileira foi um poderoso veículo de comunicação, inicialmente acessível a poucos, mas que, com o tempo, se disseminou amplamente por todas as camadas sociais. Este artigo traça uma linha do tempo dessa evolução, destacando o monopólio da informação e os desafios atuais com o advento da internet e outras mídias digitais.

TV Aberta no Brasil, A MÁQUINA DA ELITE

A TV Tupi, inaugurada em 1950, foi a primeira emissora de televisão brasileira e da América Latina. Nessa época, a televisão era um luxo restrito às elites urbanas, principalmente no eixo Rio-São Paulo, devido ao alto custo dos aparelhos e à infraestrutura limitada. Os televisores eram caros e importados, acessíveis apenas às classes mais ricas.

Com o passar dos anos, outras emissoras foram surgindo, como a TV Record (1953) e a TV Excelsior (1960), que começaram a ampliar a oferta de conteúdo e a competição pelo público. No entanto, até meados da década de 1960, a televisão ainda era um meio de comunicação elitista, restrito a uma parcela mínima da população.

Democratização do Acesso, e controle de mídias

Na década de 1970, com a política de incentivos fiscais para a produção de televisores nacionais e a ampliação da rede elétrica, houve uma significativa expansão da TV aberta. Programas populares e novelas começaram a atrair a classe média e, posteriormente, as classes menos favorecidas. A Rede Globo, fundada em 1965, rapidamente se consolidou como a principal emissora do país, investindo pesadamente em tecnologia de transmissão, programação de qualidade e cobertura nacional.

A popularização dos televisores foi acompanhada por uma crescente audiência, que alcançou o auge nos anos 1980 e 1990, quando a TV aberta se tornou o principal meio de entretenimento e informação para a maioria dos brasileiros.

Em 1970 o então presidente Emílio Garrastazu Médici, decidiu dar um incentivo de 50% aos meios de comunicação televisivos. Mas qual o interesse? Estudando a história de Médici você percebe que ele trabalhava de forma ferrenha no controle da informação e esse incentivo era uma estratégia de manter o controle. Em dezembro de 1971 ele encontrou-se com o Presidente Americano NIXON, tinha criado incentivos a empresas estrangeiras a trazerem negócios para o Brasil, bem como aumentou o poder de compra dos brasileiros. Mas isso não veio sozinho, trouxe também um grande endividamento externo. Mas ele poderia fazer isso, ele tinha AGRADADO quem poderia gerar notícias que o desagradasse. Ele deu 50% mais motivos dos donos de TV gostarem dele.

DECRETO-LEI Nº 1.134, DE 16 DE NOVEMBRO DE 1970

O Presidente da República, usando das atribuições que lhe confere o artigo 55, item II, da Constituição,

 DECRETA:

     Art. 1º A partir do exercício financeiro de 1971, as pessoas jurídicas poderão descontar até 50% (cinqüenta por cento) do valor do imposto …

FONTE: camara.leg

CONTROLE…

A Evolução Tecnológica e o Monopólio da Informação

As grandes redes de televisão, especialmente a Rede Globo, utilizaram seu poder econômico para adquirir as melhores tecnologias de transmissão e produção. Isso lhes permitiu consolidar um monopólio da informação, onde poucas emissoras dominavam o mercado e tinham a capacidade de influenciar a opinião pública em escala nacional.

A influência da televisão aberta era tamanha que a maior parte dos investimentos publicitários se concentrava nesse meio. Nos anos 1990, por exemplo, a TV aberta abocanhava cerca de 70% do total investido em publicidade no Brasil. Estamos falando de BILHÕES DE DÓLARES. A concessão pública e incentivos de descontos fiscais ajudaram e MUITO empresas de TV a serem um dos negócios mais lucrativos de todos os tempos e ganhavam de LONGE das rádios, que eram as antigas tecnologias que estavam perdendo investimento de MARKETING E PUBLICIDADE. Lógico que até hoje existe rádio, mas a massa do dinheiro migrou para a TV.

ANUNCIANTES DEIXAM A TV E MIGRAM PRA INTERNET EM 2021

Com a chegada da internet, o cenário começou a mudar. Plataformas como YouTube, redes sociais e serviços de streaming passaram a oferecer uma alternativa à TV tradicional. A audiência da TV aberta começou a declinar gradualmente, à medida que mais pessoas, especialmente os jovens, migravam para as novas mídias digitais.

Estudos mostram que, desde o início dos anos 2000, a audiência da TV aberta no Brasil vem caindo de forma contínua. Em 2020, a audiência total da TV aberta no Brasil caiu cerca de 20% em relação a 2010 . Paralelamente, o investimento publicitário também começou a se diversificar. Em 2021, pela primeira vez, os gastos com publicidade digital ultrapassaram os investimentos na TV aberta, refletindo uma mudança significativa na alocação de recursos por parte dos anunciantes .

Isso foi um grande Baque para muitas TVs abertas. Enquanto em 2017 o SBT, bandeirantes e outras emissoras passaram a usar o Youtube como uma alternativa de divulgarem seus programas e TV Globo continuava a bloquear usuários e vídeos que eram “Upados” em plataformas digitais. Sua diretoria, segundo fontes, “não queria dar conteúdo de graça”. Enquanto isso programas de TV como SBT tinha reprises de episódios inteiros e temporadas inteiras em seus perfis no Youtube.

A globo passou a reagir com o Globo Play, mas não conseguiu reagir como deveria. Antes suas antenas eram a garantia de estar dentro da maior parte dos lares, com qualidade sim, mas sem concorrência. Os melhores queriam estar lá, por isso ela também não precisava se preocupar em qualidade. Sempre haveriam os melhores querendo ir pra lá em fila.

Também não precisavam desenvolver talentos, só precisavam esperar alguém se destacar em outra TV e contratar pagando as multas milionárias. Foi assim com Faustão, Ana Maria Braga, Luciano Hulk, Angélica, Ana Paula Arósio, e muitos outros. Era a fórmula perfeita das multinacionais. Investir mais somente no que tem resultado acima da média. Mas será que eles se prepararam para a revolução da internet?

Comparativo de Investimentos

Para contextualizar, em 2010, os investimentos em publicidade na TV aberta representavam cerca de 60% do total investido em mídia no Brasil, enquanto os meios digitais recebiam apenas 10% desse montante. Em 2023, a situação se inverteu: os meios digitais passaram a concentrar cerca de 55% dos investimentos publicitários, enquanto a TV aberta ficou com cerca de 30% .

Entre 2014 e 2025 a Petrobras terá investido SOMENTE EM SERVIÇOS de publicidade e propaganda mais de 1 bilhão de reais. Aproximadamente e talvez mais de R$ 1.470.945.600 só em serviços, fora a veiculação. Isso segundo os dados abertos no site. Fora informações que não aparecem disponível, Você deve concordar que isso deve ser apenas, ou no máximo 30% do investimento total de publicidade, já que segundo nossas fontes você deve investir no máximo 20% nos serviços de marketing e 80% em veiculação. Tendo esses números como base, podemos extrapolar e a PETROBRÁS MOVIMENTOU NO BRASIL só neste período de 10 anos pouco mais de 7 bilhões de reais, só pra propaganda. E lembre-se que quem levava muito desse dinheiro era o jornal nacional da Rede Globo. Quem iria contra o maior investidor e fonte pagadora de dinheiro da própria empresa?

A Nova Era da Informação

A queda na audiência da TV aberta e a migração de investimentos publicitários para as plataformas digitais indicam uma mudança significativa no consumo de mídia e informação. Enquanto a TV aberta ainda desempenha um papel importante, especialmente entre as gerações mais velhas e em áreas com menor acesso à internet, o cenário de monopólio da informação está cada vez mais fragmentado.

A ascensão das redes sociais, serviços de streaming e outras plataformas digitais democratizou ainda mais o acesso à informação, permitindo que novos produtores de conteúdo emergissem e que a audiência tivesse mais controle sobre o que consumir e quando consumir.

Conclusão

A trajetória da TV aberta no Brasil é uma história de inovação, democratização e, recentemente, de adaptação. Do monopólio da informação nas mãos de poucas emissoras às novas dinâmicas de um mercado fragmentado pela internet, a TV aberta precisou e ainda precisa se reinventar para continuar relevante.

O desafio agora é encontrar o equilíbrio entre o tradicional e o digital, aproveitando as novas tecnologias para oferecer conteúdo relevante e de qualidade, enquanto se adapta às novas formas de consumo e distribuição de informação.

Fontes:

1. Pesquisa do IBOPE Media, 1990-2020.
2. Dados da Kantar IBOPE Media, 2010-2023.
3. Relatório da Zenith Media, 2021.
4. Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), 2021.
5. Relatório eMarketer, 2023.
6. Pesquisa Global Ad Spend Forecast da MAGNA, 2023.

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